Agencia Engage - El Cierre de TikTok y sus consecuencias en Ecuador

El potencial cierre de TikTok, es uno de los temas más discutidos en las últimas semanas, y con el triunfo del presidente Donald Trump (quién en su primer mandato se oponía férreamente a la existencia de la plataforma), la incertidumbre se ha apoderado de las redes sociales.

La desinformación ha hecho presa de los consumidores, marcas e influencers que ven a TikTok como el medio de comunicación por excelencia post-pandemia del siglo XXI y que ya no solamente recurren a la plataforma para informarse sino como un medio de ganarse la vida, en una economía totalmente distinta a la que viviamos antes de la pandemia del COVID-19 y que con la llegada de la Inteligencia Artificial, no ha hecho sino diluir millones de empleos, especialmente para los jóvenes.

En este post examinaré de manera informada las oportunidades y desafíos también en el contexto de las elecciones presidenciales ecuatorianas de febrero de 2025, ofreciendo recomendaciones estratégicas para marcas e influencers que busquen adaptarse a este panorama en constante cambio, para quienes requieran una visión integral respaldada por datos, tendencias globales y perspectivas locales.

Contexto global: El posible cierre de TikTok en Estados Unidos

El gobierno de Estados Unidos ha planteado una prohibición inminente de TikTok, citando preocupaciones de seguridad nacional derivadas de su propiedad por ByteDance, una empresa con sede en China. La legislación en curso exige que ByteDance venda las operaciones de TikTok en EE. UU. antes del 19 de enero de 2025, de lo contrario, enfrentará una prohibición total en el país.

Las preocupaciones centrales giran en torno a la posible manipulación de datos de los usuarios estadounidenses y el acceso del gobierno chino a esta información. Aunque TikTok ha implementado medidas como el almacenamiento de datos en servidores locales bajo supervisión de Oracle, esto no ha sido suficiente para mitigar las inquietudes regulatorias. La decisión final del Tribunal Supremo podría sentar un precedente significativo para el control gubernamental sobre plataformas tecnológicas.

Incluyo algunos links de consulta para quien le interese profundizar un poco más en el tema:

Las implicaciones tecnológicas y económicas para TikTok y sus usuarios globales

El cierre de TikTok en Estados Unidos tendrá un efecto en cadena en su infraestructura global. Actualmente, TikTok depende de una combinación de servidores ubicados en EE. UU. (Oracle) y Singapur. Si pierde acceso al mercado estadounidense, es probable que migre sus operaciones tecnológicas hacia Europa o Asia, lo que podría afectar la calidad del servicio en otros mercados.

Posibles impactos técnicos

  • Latencia aumentada: La migración de servidores podría causar retrasos en la entrega de contenido para usuarios de regiones como América Latina.
  • Menor inversión en innovación: Sin los ingresos generados en EE. UU., TikTok podría ralentizar el desarrollo de nuevas funciones y herramientas publicitarias.

Posibles impacto económicos

  • TikTok generó $9,400 millones en ingresos publicitarios globales en 2024. Se estima que el mercado estadounidense representa el 50% de estos ingresos. Su pérdida podría obligar a la plataforma a redirigir sus esfuerzos hacia mercados emergentes como América Latina y África.
  • Las empresas estadounidenses y multinacionales que dependen de TikTok para alcanzar audiencias globales podrían experimentar una interrupción significativa en sus estrategias de marketing digital.

Otras estadísticas relevantes para tomar en cuenta

  • TikTok cuenta con aproximadamente 14,26 millones de usuarios activos en Ecuador, lo que equivale al 80% de los usuarios de redes sociales en el país (El Universo)
  • En Ecuador, la inversión publicitaria en TikTok creció un 31,1% entre 2023 y 2024 (Branch)

¿Qué impacto tendrá en las marcas ecuatorianas el cierre de TikTok?

Las marcas locales y globales que operan en Ecuador enfrentarán un panorama complejo si TikTok pierde relevancia. Esta plataforma ha sido clave para conectar con audiencias jóvenes y generar contenido viral con un alto retorno de inversión.

Los más grandes desafíos

  1. Incremento en costos publicitarios: La migración de marcas hacia plataformas alternativas como Instagram y YouTube saturará el mercado, elevando los costos de CPM (Costo por Mil Impresiones).
  2. Pérdida de alcance juvenil: TikTok ha sido particularmente eficaz para captar a la Generación Z y Millennials. Su ausencia podría dificultar la conexión con estos segmentos demográficos.
  3. Dependencia de estrategias multiplataforma: Las marcas tendrán que rediseñar sus estrategias para diversificar su presencia digital y minimizar riesgos.

Oportunidades emergentes

  1. Reforzar narrativas locales: En un contexto de saturación, las marcas que apuesten por contenido adaptado a la cultura ecuatoriana podrán destacar.
  2. Uso de influencers de nicho: Colaborar con creadores de contenido especializados en segmentos específicos permitirá a las marcas alcanzar audiencias altamente comprometidas.
  3. Innovación en formatos: Experimentar con herramientas de realidad aumentada y transmisiones en vivo en plataformas como YouTube podría generar nuevas oportunidades de engagement.

¿Cómo afectará a los influencers y creadores de contenido ecuatorianos?

Los influencers locales, que han dependido en gran medida de TikTok para monetizar su contenido, se enfrentarán a un período de transición desafiante. A pesar de los riesgos, también existen oportunidades para aquellos que puedan adaptarse rápidamente.

Escenario de pérdidas potenciales

  • Influencers con más de 100,000 seguidores en TikTok podrían perder hasta el 40% de sus ingresos si las marcas reducen su inversión en la plataforma.
  • El cambio hacia plataformas alternativas aumentará la competencia, especialmente en Instagram Reels y YouTube Shorts, donde las barreras de entrada son más bajas.

Recomendaciones para reducir el impacto

  1. Diversificación de contenido: Publicar en múltiples plataformas para mitigar el riesgo de depender de una sola fuente de ingresos.
  2. Creación de contenido educativo: Los influencers que incorporen valor a su contenido, como tutoriales o información útil, podrán atraer nuevas audiencias.
  3. Colaboraciones internacionales: Explorar asociaciones con marcas o creadores de otros países para ampliar su alcance.

Las elecciones en Ecuador 2025 también se verán afectadas con el cierre de TikTok

Las elecciones presidenciales de febrero de 2025 en Ecuador coinciden con este período de incertidumbre para TikTok. Esto genera un entorno único donde las marcas y los partidos políticos competirán intensamente por captar la atención del público.

Competencia entre publicidad comercial y política

  • Se estima que las inversiones en publicidad digital por parte de partidos políticos alcanzarán los $20 millones durante el periodo preelectoral.
  • Las marcas comerciales podrán verse desplazadas en plataformas saturadas por contenido político, especialmente en Facebook y YouTube.

Estrategia de diferenciación

  • Aprovechar micro audiencias: Las marcas que se enfoquen en comunidades específicas podrán mantener relevancia a pesar del ruido electoral.
  • Contenido neutral y responsable: Evitar mensajes que puedan percibirse como polarizantes o políticos para proteger la reputación de la marca.

Mis recomendaciones

Para las marcas

  1. Redirigir un porcentaje significativo del presupuesto publicitario de TikTok hacia plataformas más estables.
  2. Colaborar con agencias especializadas en el manejo de influencers y creación de contenido relevante.
  3. Adoptar tecnologías emergentes como inteligencia artificial y realidad aumentada para destacar en un entorno competitivo.

Para los influencers

  1. Diversificar sus ingresos ofreciendo servicios complementarios como consultorías o cursos en línea.
  2. Fortalecer su marca personal mediante contenido de alta calidad y ético.
  3. Expandir su presencia en plataformas como Twitch o LinkedIn, donde las audiencias aún no están saturadas.

El posible cierre de TikTok en Estados Unidos marca un punto de inflexión en el panorama digital global. Aunque representa un desafío significativo para marcas e influencers, también abre oportunidades para innovar y explorar nuevas estrategias.

En Ecuador, donde el impacto de TikTok es significativo, los actores del ecosistema digital deberán adaptarse rápidamente, especialmente en el contexto de un año electoral clave. La clave para prosperar será la capacidad de anticiparse, diversificar estrategias y adoptar un enfoque centrado en la autenticidad y el valor agregado.

Si quieres estar al tanto de las últimas noticias sobre este tema y tendencias, no olvides seguirnos en nuestras redes sociales:

ENGAGE Instagram | ENGAGE TikTok | @JCSalazar

Acerca del Autor

Juan Carlos Salazar - CEO Agencia Engage.ec

Juan Carlos Salazar (@JCSalazar), se especializa en Marketing y Transformación Digital. Cuenta con 18 años de experiencia dirigiendo equipos de comunicación en agencias, consultoras, medios de comunicación y multinacionales, ayudando a más de 200 marcas nacionales e internacionales a cumplir sus objetivos de marca y reputación.

Close
Close
Sign in
Close
Cart (0)
No hay productos en el carrito.